随着互联网技术迅猛发展和5G网络时代的到来,传统的企业营销模式已经无法跟上时代飞速发展的步伐,越来越多的企业转移至线上营销,微信APP作为当前用户数量最大且使用最成功的移动社交网络平台,备受青睐。本文选择的研究对象——KC阿胶公司,属于生产销售养生产品类公司,紧跟互联网技术高速发展潮流,以微信营销为公司主要营销方式之一,在竞争激烈的养生行业市场中迅速抢占份额,虽然取得一定成效,但也存在一些问题,公司若想要培养出一批具有付费流量价值且黏性极强的客户,在市场站稳脚跟,则必须顺应时代变换潮流,不断优化微信营销策略。本文立足于文献资料归纳法、问卷调查法等相关研究方法,结合在KC阿胶公司具体实践基础上,详细分析了KC阿胶公司微信营销当前基本策略及现状。接着,对公司微信营销进行市场调研,科学的统计分析调研结果,得出公司微信营销存在的问题,进一步肯定公司微信营销的可行性,明确微信营销策略优化方向。最后,提出微信营销策略优化整体思路和原则,明确下一步公司微信营销策略具体优化措施和保障措施,使公司能更好地适应当前的微信环境,充分发挥自身优势,帮助公司长远发展。得出如下结论:第一,合理运用微信营销有利于KC阿胶公司发展;公司从微信平台结构的设计,到“区域代码制”微信代理团队与“私域流量池”的形成,再到公司特色文化的宣传,形成了公司独有的微信营销体系,提升产品的市场占有率,使公司品牌建设也更上一层楼。第二,购物意愿影响因素的建设是KC阿胶公司微信营销抢占市场的关键;通过调研可知,对KC阿胶公司客户购物意愿有显著的正向影响的,程度由高到低的因素有:用户互动度、服务保障性、信息质量、品牌曝光度,公司微信营销发展应当关注加强这四方面的建设,侧重提升用户的互动度。第三,通过调研分析KC阿胶公司微信营销存在的问题,提出有针对性的优化措施,即:丰富微信营销平台推广方式,增强曝光度;增进微信营销平台与客户关联,提升互动度;完善微信公众平台建设,优化信息质量、服务保障;拓宽“私域流量池”引流接口,增强互动;优化微信代理市场内部信用环境,加强服务保障。为保障KC阿胶公司微信营销优化策略有效实施,公司还应培育微信平台专业运营团队、强化微信大数据分析、成立微信代理商管理制度、建立健全风险防控管理机制,确保微信营销优化策略能成功开展。