今天，当广告不仅是信息传播的方式而且成为一个产业，广告就成为了现代文明的标志。电视广告凭借现代科技手段广泛地复制、传播，广告文化也成为构建消费时代大众文化的重要因素。在消费时代，电视广告文化得到了突出的展示。广告形象在电视广告文化中具有重要意义，体现了突出的审美特征。情感是电视广告打动人心、激发消费者购买欲望的重要手段，电视广告的情感特征表现为爱情、激情和亲情。电视广告文化通过对民族性的挖掘、中国元素的运用及传统文化底蕴的展示，体现了电视广告的传统文化特征。文章还探讨作为一种文化工业产品的电视广告如何使广告负载的信息得到有效传播，一定程度上提高人的生活情趣；如何使人们在满足物质欲望的同时享受到快乐的情感生活和人文关爱；如何将广告作品上升至“有意味的形式”的高度。分析和展望电视广告业如何在市场效率和艺术水准之间健康发展，发挥电视广告文化对人性的培养和对人类社会生活的“范导”功能。