标榜从来不打广告的ZARA认为“门店就是最好的广告”,更是初进中国市场就收获了大批的时尚拥趸,名噪一时。店铺空间成为ZARA向消费者传达品牌时尚感的重要途径。络绎不绝的顾客和随处可见的购物手袋见证了ZARA的时尚塑像功力。多维度的体验,立体的想象空间,品牌的时尚感如何在一方店铺中施展?消费者对品牌的时尚感知、想象以及消费的欲望又怎样在这一方空间内交织缠绵?叙事学理论恰恰提供了相关的洞见。“叙事”同“建构”意旨相同,一切有意识地对某物、形象或观念的建构都可以在叙事学的框架下获得对内部结构的洞察。叙事解析,旨在以叙事学的建构视角对文本的结构要素进行解构,并结合社会文化语境和读者的接受过程,对文本中意义表达进行解读甚至批判。由此,ZARA店铺里令人趋之若鹜的时尚幻象就不再只是迷雾中的花儿,也不是个案性的天时地利人和,本文意图在ZARA店铺的空间布设中解读出品牌为促成时尚感知和消费想象所遵循的叙事逻辑,揭示出店铺空间与时尚幻象间的建构关系。在对叙事手法拆解和语境还原中,以ZARA之表去洞察类象之里，开凿一条对品牌店铺空间进行叙事解构的路径。解构常常会带来司空见惯外的恍然大悟,以至豁然开朗后的捶胸顿足,如果说非要有个立题之意义,不若于叙事解构的视角能为浮华燥热的世相添上些冷眼旁观吧。