《外滩画报》创刊于2002年11月1日,定位“长三角最有影响力新闻周报”,宣扬公信力与理性,打出“有观点就是有预见”的口号。经过2003年和2005年两次大的改版,《外滩画报》从新闻类周报转为生活类周刊。期间,《外滩画报》主打独家原创人物专访以占领市场。2011年12月,《外滩画报》再次全新改版,明确“报纸+杂志”、“新闻+娱乐”的"smart"定位,并首次提出“做中国最好的生活时尚类周刊”这一口号。《外滩画报》获得市场与读者的双重认可,可以说与每期的“重头戏”——封面报道分不开。封面报道是最能凸显周刊办刊理念、市场定位与编辑部策划水平的重量级报道。封面报道的核心在于选题上的取舍。最新改版后的《外滩画报》,其封面报道选题是否与"smart"定位一致?或者说其封面报道选题是否最佳?本文以《外滩画报》2011年12月全新改版前后两年共108篇封面报道为样本,分封面与内容匹配度、封面报道的原创性、封面选题类型、国际选题与本土选题的比例等四个维度进行分析,探讨这一对《外滩画报》以后发展至关重要的问题。分析表明《外滩画报》在2011年12月改版后封面与内容匹配度有所提高,原创封面报道的数量也呈上升趋势,但仍存在过度使用明星做封面人物的问题,改版后的封面报道本土选题也较改版前有所增长。笔者建议：《外滩画报》应围绕"smart"定位来确定封面报道选题；提高封面与内容匹配度,避免过度“消费”明星；编辑部应该注重选题策划,突出原创人物专访与影像纪实报道这两大优势；封面报道要注意国际选题与本土选题的平衡。