民族要复兴,乡村必振兴。近年来,随着国家全面实施乡村振兴战略,乡村旅游业正在蓬勃发展,在改善农村面貌、调整产业结构、带动农民致富方面取得了一定的成果,乡村旅游成为一种“新时尚”。与此同时,乡村旅游的发展也面临诸多挑战,乡村旅游区域发展不平衡、政府部门在发挥自身职能方面能力缺失、生态环境遭到破坏等等,这些都严重制约了乡村旅游业的健康可持续发展,没有真正将绿水青山变成金山银山。因此,分析新时代背景下乡村旅游发展存在的问题及原因,不断优化乡村旅游的治理水平,具有深远的意义。本文以协同治理理论为切入点,选取五莲县东部一旅游型乡镇K镇作为研究对象,运用文献研究法、案例研究法、访谈法等研究方法,通过分析五莲县K镇概况、K镇乡村旅游资源和近几年的乡村旅游发展现状,总结出在协同治理视角下,五莲县K镇乡村旅游发展存在的问题主要表现在:政府协同治理成效不明显、社会组织力量没有充分发挥、区域协调发展不平衡和协同治理效果不显著,而导致出现上述问题的原因主要有:政府内部协同水平不够高、社会组织力量参与不积极、多重因素阻碍乡村旅游平衡发展和协同治理保障机制不健全,在实践过程中,可以从提高政府内部协同治理水平、构建社会组织共同参与的治理格局、促进乡村旅游区域协调发展、推进协同治理的保障体系建设四个方面优化乡村旅游发展。