随着信息技术的发展,互联网不仅是人们获取信息的工具,从根本上改变了人们的消费模式。网络营销技术的出现使得网上信息量变大、形式更加多样化。与此同时,信息的碎片化使得消费者在信息搜索时出现困难,找不到理想的结果和答案,因此,网络整合营销也就应运而生。网络整合营销的出现使得网络营销的工具和手段更加系统化,能够通过分析网上消费者的消费行为,根据环境进行即时性的动态修正,从而综合协调各种网络营销渠道,传播推广企业统一的目标和形象,最终实现与消费者的双向互动交流。网络整合营销作为一种细致、灵活和创新的市场行为,以互联网媒体作为基础,有效地促进品牌的延伸,提高了企业和产品的知名度和美誉度。目前,网络整合营销在服装营销领域处于刚刚起步阶段,关于网络整合营销的方式没有现成的定式。本课题是耶莉娅服装集团旗下CIMALP品牌网络营销开发团队,在深入调研耶莉娅服装集团企业网站、微信平台、微博平台等网络营销工具的基础上,运用数理统计的方法,对耶莉娅集团旗下的CIMALP融e购后台***组样本数据进行了整合分析。结合百度指数对CIMALP的竞争者环境的分析结果和RFM分析理论对消费者的消费行为的直观分析结论,准确的评估了耶莉娅服装集团旗下的CIMALP品牌的定位、产品特色、营销理念和技术状况,建立了企业品牌整合营销的新模式。是国内大型服装企业集团依靠企业资源优势,应用网络和计算机技术,开发品牌网络整合营销的有益尝试。