随着生产和消费活动的高速发展,大量可再生及不可再生的废旧物任意丢弃,使环境遭受了越来越多的威胁,世界资源也日益减少,部分资源甚至面临枯竭,于是越来越多的企业和人开始关注逆向物流,关注废旧材料的回收再利用,废旧材料的再利用以及再销售无疑也给相关利益者带来了巨大的潜在利润空间。当产品被销售流入消费者手中时,产品的生命周期也进入了衰退期,文章根据产品生命周期的营销角度的定义原则,扩展了进入逆向物流过程的产品的生命周期,提出了产品生命周期的第五期—再利用期,在这一阶段,回收后的产品仍然可以被交易被再利用,产品逆向物流对正向物流的补充,也体现在了产品生命周期的扩展当中。文章针对逆向物流中存在的影响回收率的行为因素,讨论了两种激励层次,分别是政府对回收企业的激励和回收企业对消费者的激励。在政府对回收企业的激励中,在生产者延伸责任制的约束下,生产者担负着回收企业的回收责任,运用博弈论相关理论研究了政府和回收企业之间的委托代理关系,并探讨了在激励和监督并存的条件下,政府及生产者各自的均衡策略和最佳效用。在回收企业对消费者的激励研究中,基于影响回收率的几种消费者的行为偏好因素,讨论用分布函数和概率函数的形式来刻画消费者能提供的回收率,最终得到该激励机制下相关责任人的均衡决策和效用,并根据仿真数据讨论了相关参数的变化趋势,并对回收企业对消费者的有效激励提出了建议。