2020年我国国内生产总值首次打破百万亿元的大关,成为世界上唯一实现正增长的经济体,人民群众由于生活水平提升而快速增长对文化生活的需求。近几年互联网新技术快速发展使得PC端、移动端的使用率更高,人们对于线上娱乐传媒花费的时间更长。由于国内产生了大规模的用户基数,因此互联网文化传媒行业迎来了爆发式的增长。跟芒果超媒核心业务相同的长视频平台头部企业,无一盈利,高收入无法覆盖高支出成为所有第一梯队企业的痛点。芒果超媒作为A股第一家国资控股企业并且在行业内处于第二梯队,但是它是行业内现存的唯一实现了盈利的长视频平台。芒果超媒的盈利模式究竟是如何构成的,这个模式是不是符合自身发展的,有没有隐藏一些风险点。芒果超媒能否继续发展并保持继续增长的态势,其核心业务互联网视频能否依靠其特有的盈利模式打入行业第一梯队,未来业务发展方向是非常值得业内关注并从中吸取经验。在此背景下芒果超媒一直备受关注,作者在阅读和梳理相关文献后,发现企业财务分析能评价企业整体盈利模式水平的指标。本文以芒果超媒为案例,通过财务绩效研究为视角探讨其盈利模式的优劣,希望在行业内激烈竞争的大环境下,构建和优化企业盈利模式的部分方面,为芒果超媒提供合理且有效的建议。论文重点采用了文献分析法与案例分析法,对学术背景、目的、作用和中外资料综述加以说明。其次,简单介绍了芒果超媒的公司及其发展历程。对公司目前的收入结构和成本结构进行了相关的数据分析,再依据盈利模式的构成要素细分到五个要素进行解析。归纳总结行业普遍存在的盈利模式,再对芒果超媒盈利模式的特点进行阐述。再次,根据芒果超媒已披露的年度报告的各项数据,用财务指标及行业对比进一步评价分析其盈利模式。研究发现芒果超媒盈利模式能持续带来优良的业绩,符合企业发展的需要。但是在快速扩张的进程中,采取较为激进的方向需要多种方式来保障企业的现金流安全。通过以上分析,数据已表明芒果超媒的盈利模式能够持续不断地获得利润并处于行业领先地位。之后,将数据反映出的企业盈利模式上的特点和目前行业大环境相结合发现,目前行业变化极快,舆论导向较强,在经营上可能存在的一些风险点,并对其提出相应的建议。目前芒果超媒处于行业发展的快速成长期,芒果超媒应紧跟行业发展变化适时改善盈利模式,实现长远发展。