我国是农业大国,曾有世界历史中最为耀眼的农耕文明。如今,随着我国经济的迅猛发展、现代化建设的步伐加快、改革进入“深水区”,我国农业也正处于从传统走向现代,农村从落后走进文明,农民从贫穷奔向小康的过渡期和转型期。因此,解决好农民、农村、农业这“三农”问题一直是党和政府的工作重点,它事关十三多亿人的吃饭问题,事关全民族人口素质的提升问题,事关社会主义现代化国家的建设问题,事关中华民族伟大复兴的实现这个大问题。农业是我国经济和社会发展的基础。解决好“三农”问题,首先应该面对作为主体的农民。三十几年的改革开放赋予了农民经济自主权利;文化教育的普及、现代通讯的发展以及城镇化的推广促使农民内部出现剧烈分化,一元的农民结构层次已划分为多元的结构层次,如今,农民已成为一个复杂而多元的群体,作为社会进步的重要力量。如何正确解读我国现代农民?媒介环境下农民形象是怎样建构的?积极的农民形象对农民自身、对城市人、对整个国家有着怎样的意义?本文不再局限于往常在纸质传播方式中对农民形象的再现研究,选取了最权威的中央电视台七套的农业栏目作为研究对象,借助已有的文献资料与调查出的数据,运用传播学中抽样调查、个案分析等方法,试图通过对相关背景、定义及各农业栏目的分析,研究其对我国农民形象建构的途径及其建构的具体农民形象。通过寻找其建构过程中的优点与不足,找到值得借鉴的地方及相应的对策,并总结建构农民新形象的意义及所面临的现实困境,以督促媒介适时适量地改进议程设置,更好地为农民树立榜样并发动他们进行观察学习,促使农民转变旧观念,实现自身的现代化。在社会主义新农村建设地带动下,使他们的收入得到增加、文化娱乐生活得到丰富、权利得到保障、对自我的认同感得到提升,逐步缩小城乡差距,最终实现国富民强,同时也为全社会了解农民群体打开了一扇窗口。