加入世贸组织后，我国已成为全球最大的家电生产基地和消费市场。但我国的家电品牌的国际竞争力与世界级品牌相比还存在着一定的差距，导致在与世界强手的竞争中常处于劣势地位。因此了解国际“白色家电”品牌的成功经验，提高我国品牌的经营水平，增强我国品牌的竞争力已经成为摆在我国“白色家电”企业面前的头等大事。 本研究通过对《消费者品牌百科全书》(Encyclopedia of Consumer Brands)(1994年)中关于10个国际“白色家电”品牌的介绍资料以及这些品牌的网站资料的分析，从品牌基本信息、品牌定位、品牌识别系统建设、品牌广告和公关赞助情况、品牌延伸和扩张、产品创新、品牌渠道与特色推广、品牌国际化和品牌保护等10方面进行探讨，以期揭示国际“白色家电”品牌的品牌建设的特点、规律。这些品牌分别是：爱玛(Amana)、开利(Carrier)、大金(DAIKIN)、富及第(FRIGIDAIRE)、通用(GE)、日立(HITACHI)、雷诺士(IENNOX)、美泰(MAYTAG)、松下(Panasonic)、三洋(SANYO)。分析结果表明，国际“白色家电”品牌在品牌建设方面表现出以下十个比较突出的特点：(1)品牌建设的长期性；(2)品牌定位的准确性；(3)品牌识别系统的鲜明性；(4)重视广告和公关赞助；(5)重视品牌形象更新；(6)有效的品牌延伸和品牌扩张；(7)重视技术创新；(8)积极履行企业社会责任；(9)有步骤的国际化扩张；(10)重视品牌保护。