清末民初,近代报刊广告兴起,《小说时报》随之诞生。《小说时报》发行长达九年,处于社会转型时期,受到西方文化和观念的剧烈冲击,具有过渡时期的时代特征。另外,作为《时报》系旗下著名的文学刊物,《小说时报》发行范围广布全国,在广告推销上引领潮流,刊登了有正书局大量的图书广告。文章以《小说时报》图书广告为研究对象,借助传播学、广告学、文学、历史学等相关学科理论,从背景、类型、受众、技巧、功能、不足及启示等七个方面入手,研究《小说时报》图书广告。文章分为六章,绪论部分论述了选题意义及创新之处,并综述了学界对《小说时报》研究现状。第一章,从“出版业”“近代报刊广告”“《时报》系”三个由宏观到微观的角度,了解《小说时报》图书广告产生的背景。第二章,按照文本类型,将图书广告分为书画类图书广告、小说类图书广告、诗词类图书广告和其他类图书广告。结合统计数据和历史背景,对这些类型广告的概貌和产生原因进行分析,以期了解当时的图书市场状况。第三章,运用媒介与受众的理论知识,分析《小说时报》受众类型及其需求,探讨图书广告与受众的互动关系。第四章,从版面设置、诉求技巧、促销技巧、重复技巧四个方面出发,总结《小说时报》图书广告的技巧。第五章,从《小说时报》图书广告对受众、《时报》系和社会产生的作用分析《小说时报》的功能。第六章,通过对比分析,总结《小说时报》图书广告的不足。同时,观照现实,扬长避短,分析《小说时报》图书广告的启示意义,以供现代出版业借鉴。