微信作为当前信息时代的一种崭新的品牌营销推广平台,可以为受众提供互动性强的个性化信息。微信营销也正以其营销成本低廉、目标受众精准、互动性强、口碑传播效果强烈等优势快速发展。微信成为整合营销广告发展中新的增长点,获得了企业和用户的青睐,受众量逐渐增多,其广阔的发展前景受到了业界人士的普遍认可。广东思埠集团有限公司成立于2014年初,现跻身成为全国最大的全独资民族品牌美妆生产龙头企业。目前思埠集团旗下控股了3家公司,此外还拥有数十家战略合作伙伴,公司年产值争创百亿。广东思埠集团正是借助微信营销取得非常不错的成绩。因此,本文选取广东思埠集团作为研究对象,具体分析研究其微信营销。本文主要运用文献分析法、比较研究法及案例分析法,全文共为五章。第一章为绪论部分,主要详细阐述了选题的背景来源,研究思路及方法,并概述了目前国内外学者对微信营销这一领域的研究成果;且详细从行业背景、市场营销状况、微信营销发展现状分析广东思埠集团微信营销的概况。后面内容则由三个部分组成。第一部分是第二章,主要梳理微信营销的概述,分别阐释了微信和微信营销的发展概述;解读微信的发展过程及特征,分析微信的用户及社会影响力,并全方位解读微信营销的概念、特征及对比微信营销与传统营销方式、微博营销的不足之处。第二部分是在第三章、第四章,通过分析广东思埠集团微信营销并提出笔者的建议,是本文的重点内容。第三章重点剖析广东思埠集团微信营销的模式、策略、特点和致胜因素。第四章是笔者通过分析并切身参与广东思埠集团的实际微信营销操作后,针对广东思埠集团微信营销中出现的不足给予未来发展建议。第三部分是本文最后一章,对本文研究所面临的局限性及就研究领域提出个人的展望。由于微信营销时间尚短,在企业的运用中尚处于摸索阶段,营销过程中难免会出现一些多方面的问题。本文旨在通过对广东思埠集团的微信营销研究为更多品牌实施微信营销给予思路与借鉴意义。