随着旅游业和现代大型活动商业化的发展趋势下,特许纪念品市场作为大型活动的重要经济支柱,蕴藏的商机不可估量。特许纪念品不仅仅是一个简单的商品,其具有的名牌效应和所需承载的文化内涵远远超过了它自身的价值。它不仅可以传递大型活动的办会精神和理念,还可以传播举办国优良的传统文化和所在城市的形象。而传统文化亦可使特许纪念品更具有吸引力,更能引起游客的关注。本文的核心观点是中国传统文化与特许纪念品的融合。内容分为以下六个部分。第一部分为绪论部分,介绍了课题研究背景,课题研究的目的及意义。第二部分介绍了特许经营与特许产品的关系以及特许纪念品的定义、特点、分类和文化功能,并分析了特许纪念品的现状和存在的问题最后对中国传统文化与中国现代现代设计的关系进行分析。第三部分通过对优秀的大型活动特许纪念品的案例分析,对中国传统文化元素在特许纪念品中的运用进行了梳理。第四部分是论文的核心部分,也是论文的创新点所在。根据对奥运会、世博会、世园会特许纪念品的研究,得出特许纪念品的设计原则,根据Benny Ding Leong和NORMAN两位教授的理论指导提出了基于传统文化视域下特许纪念品的设计方法。第五部分属于实例部分,是对本文的理论具体应用的部分。通过对2019年北京世园会的特许纪念品的设计实例,近一步验证了特许纪念品的设计原则和基于传统文化视域下的特许纪念品的设计方法的可行性。第六部分为总结部分,归纳了论文的研究成果。并阐述了论文的不足之处和局限性。