随着我国建筑业的快速发展和人民生活水平的不断提高,木地板以其清新、自然舒适等特点,成为各种建筑物装饰装修的首选材料,市场需求量呈现直线上升态势,木地板加工企业的数量也相应快速增多,从而木地板行业内的竞争更加激烈。竞争力分析在经济实践中具有十分重要的理论意义和实用价值,已有文献对国家、区域、产业、企业及产品等不同层面的竞争力进行研究。其中产品竞争力是最微观层面的。产品竞争力的强弱是企业成败的关键,同时也是企业核心竞争力凝聚在产品上的外在体现。本文以抚顺辉达木业有限公司为案例,通过综述国内外产品竞争力的相关研究,及分析公司实木地板产品的现状,分别应用层次分析法和模糊综合评价对其进行了实木地板产品竞争力的实证研究。最后为提升辉达公司实木地板产品竞争力提出了主要策略和相应措施。 本论文研究成果按照内在逻辑顺序表现为以下五个部分:首先,本文概述产品竞争力的相关理论研究,界定产品竞争力定义,确定了产品竞争力评价指标。其次,对辉达公司地板产品的现状研究,公司发展现状描述,分析公司发展存在的主要问题,并且进行产品现状分析与产品比较分析。第三,详细评价辉达公司实木地板产品竞争力,依据波特理论选取了辉达公司产品竞争力的影响因素,并运用层次分析法得出了影响因素的重要性,并结合模糊综合评价定量评价了辉达公司实木地板产品竞争力。第四,基于前三部分的研究结果,及公司竞争外部环境与内部优劣势分析,提出了提升公司产品竞争力的主要策略。最后,具体化提升公司产品竞争力的主要策略为可行有效的措施,从管理制度,创新,企业文化,完善产品环保功能等方面提升公司实木地板产品竞争力。 由于本文综合宏观、微观环境分析,定性和定量的研究方法对辉达公司实木地板产品竞争力进行案例研究,因此本文不仅对辉达公司的今后良性发展具有指导作用,同时,对生产实木地板产品的同类企业,木地板行业及提升民营产业的竞争力都具有十分重要的现实意义。