得益于新媒体技术的高速发展,影像科学技术的飞速进步,新的艺术设计表达形式不断涌现了出来。动态海报作为当前媒体技术下最为突出的表现手法之一,以媒体终端及互联网作为主要传播方式,通过电子媒介对受众的生活理念、认知想法、审美情趣产生巨大影响。目前关于动态海报设计与研究相对较少,缺乏全面的、系统的、条理的方法论来支撑动态海报设计的整个环节。本论文以新媒体技术高速发展的大背景为基础,基于视觉传达设计的特性,采用文献研究、案例分析和互联网检索等方法进行科学研究。首先对动态海报的特点和特性进行创新性研究,总结提炼现有动态海报的艺术表现形式与应用场景的特点。其次,从技术设备、软硬件等多方面分析了新媒体对动态海报发展的技术支持以及动态海报中的动态要素属性与其他海报构成要素之间的协调关系,总结出新媒体背景下动态海报的设计原则以及表现手法。最后将可行性方案应用于青岛西海岸新区城市形象推广的实际项目中,把新区的人文形象作为动态海报设计的切入点,从而对已归纳的动态海报设计原则及理念进行实际应用与验证,为新媒体背景下动态海报的设计展现更多可能性。综合研究发现,当今新媒体背景下动态海报的设计应更加注重形式与内容的结合,视觉以受众精神需求为基础,通过叙事表达情感,从而拉近受众与推广主体之间的距离,达到最佳的信息传达效果。