近年来,习近平新时代中国特色社会主义思想引领我国各项事业的发展,届时改革开放四十年和全面建成小康社会的决胜时期,全民供给需求与社会主要矛盾发生转变,我国政府明确提出了健康中国建设、开展全民健身运动及实现体育强国梦的国家战略。在新时代全民健康的政策导向下,选取重庆市美式橄榄球运动作为助推“三大国家战略”的助燃剂,希冀为重庆地区广泛开展全民健身活动,增强全民健康体质提供理论参考。主要运用了文献资料、专家访谈及逻辑分析等方法,结合社会学与行为学的交叉理论视角,对橄榄球运动项目的发展历史、功能价值及演化种类进行整体回顾与梳理,通过分析国内外橄榄球运动的发展现状,理论探讨美式橄榄球运动在重庆地区发展的现实困境,针对问题提出重庆市美式橄榄球运动的本土化推广路径。研究认为,重庆地区美式橄榄球运动的发展主要存在以下四个方面的困境:(1)政府部门与重庆美式橄榄球社会组织存在体制机制的现实困境;(2)重庆市美式橄榄球运动在校园推广中的现实困境;(3)“质”与“量”的严重失衡致使了美式橄榄球运动在“青训”领域的现实困境;(4)文化背景的殊途制导了美式橄榄球运动在群众体育项目中推广的现实困境。针对重庆地区美式橄榄球运动发展的现实困境,提出项目推广的本土化路径:一是地方组织紧跟“三大国家战略”的政策指向,贯彻执行美式橄榄球运动“官民协同”的发展思路;二是革新重庆市美式橄榄球运动校园实施举措,广泛借鉴域外经验推行校园美式橄榄球的发展模式;三是大力培育重庆市美式橄榄球运动的主体市场,“质量并举”提升参与美式橄榄球运动的人口素养。四是注重项目文化与区域风俗习惯的有效融合,整合资源文化共性满足全民健康的基本诉求。总而言之,推动国内美式橄榄球运动的发展任重而道远,研究美式橄榄球运动在重庆地区的发展困境,进而提出项目本土化发展的推广路径,是对域外体育项目“引进来”的创新性举措,不仅需要政府宏观政策的大力支持,还需要社会各界组织的积极响应。多方协同发力助推美式橄榄球运动在我国各地区的有效开展。以美式橄榄球运动的推广发展作为引进域外项目时代契机,均衡各类运动项目在国内的推广实施,促使我国从“体育大国”到“体育强国”的真正落实,以期为新时代体育事业的发展提供理论借鉴。