河南省特色小镇营销研究应有宏观研究和专门研究相融合的意识，要结合国家推动、社会聚焦的宏观形势，从河南省推进特色小镇培育，开展特色小镇营销的顶层站位出发，详细分析河南省特色小镇营销的内外环境，并以典型小镇为对象，研究其目标市场和营销组合策略问题，从而完成营销策略研究。自国家全面推进特色小镇建设以来，河南省特色小镇的大规模培育已经开始。目前河南省已建有18个国家级特色小镇，是本文研究的主要范围，其中，函谷关道德小镇营销研究具有典型意义，能为省域范围内特色小镇相关实践提供重要借鉴，是本文研究的重点。
　　河南省特色小镇、函谷关道德小镇营销应解决当前存在的不足，充分把握当前政治、经济、社会和技术的内外环境，健全、优化决策方案。决策方案主要为巩固和发展优势资源，强化政府引导、市场主导的体制机制建设，贯彻落实国家强化特色小镇内涵培育的总体部署，强化顶层规划，立足产业，找准特色，完善文化旅游品牌和营销信息传播渠道建设，丰富产品体系。
　　通过对目标市场的分析，函谷关道德小镇营销应以当地“名人名关名著”为资源依托，利用好产业发展基础，以特色文化旅游为重点领域，以道文化为核心，以古代军事文化、廉政文化为两翼，做好基础能力建设，着力发展研学旅行、教育培训等有良好收益保障和对地方产业有聚集、带动效应的优势项目，兼顾发展一般性的休闲观光、健康养生项目，加大消费粘性，重点做好面向教育的文化旅游产品开发，兼顾农业田园类产品和衍生的各类文化创意产品开发，打造函谷关道德小镇的特色。
　　在函谷关道德小镇营销组合策略上，产品策略是结合小镇产业特点，满足消费者多层次全方位的需求，完善现有文旅产品，开发以文化教育功能为核心的新产品；价格策略是根据消费者需求和产品特性实施差别定价、捆绑定价和需求价格相关策略；渠道策略的重点是发展网络营销，包括更新网络营销理念、完善网络营销渠道建设和完善网络营销排名优化和推介等；促销策略的重点是特色小镇宣传影音资源，做好事件营销，健全特色小镇公共关系。