基于顾客要素的商业银行品牌资产评估

被引量 : 0次 | 上传用户:zxy86983028
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着全球经济的飞速发展,品牌作为企业重要的无形资产,越来越受到业界广泛的关注和重视,对于品牌资产的评估更成为学术界乃至商界近几年致力研究的热点问题。金融市场的白热化竞争,促使我国银行业正视自身品牌资产的质量,通过对品牌资产的评估提升银行经营管理水平,制定和实施有效的品牌战略,在保持本国金融品牌竞争优势的同时提高银行品牌力。本文以金融服务领域的品牌资产评估发展现状为背景,以基于顾客的品牌资产评估为切入点,对商业银行品牌资产评估进行了深入的理论和实证研究。首先,说明了评估品牌资产必须了解其所具有的顾客价值和企业价值;接着对传统的基于财务要素的品牌资产评估方法和现代的基于市场和顾客要素的品牌资产评估方法进行了研究归纳,介绍了多种评估方法的特点并做出分析比较,最后论证基于顾客要素的评估方法适用于本文研究;然后以基于顾客的金字塔品牌评估模型为重点研究基础,结合顾客生命周期和顾客忠诚理论模型提出了改进后的品牌资产评估模型,以此作为评估银行品牌资产的依据;最后,以我国商业银行品牌为研究对象,在分析了其品牌资产构成的基础上根据提出的评估模型做出不同发展阶段的品牌资产评估,由于银行在不同阶段的发展目标不同,就有着不同的评估侧重点,因此评估结果也就直接影响到品牌战略的设计和不同品牌战略的实施。
其他文献
本论文选择凤凰卫视为个案,以其媒介组织的十五年历程为经,以新闻生产、历史—人文生产、全媒体生产的场景和实况为纬,考察生产情境、生产主体和生产活动共同构成的动态“过
传统精液常规检查中往往把生精细胞误认为白细胞。本文通过在精液常规检查中遇到疑似白细胞的病例,将精液取一滴加盖玻片,移入超高倍镜下放大1000-10000倍,根椐生精细胞和白细胞
贸易壁垒调查制度是在自由贸易与贸易保护主义并存的国际贸易背景下产生的,以促进自由贸易、保障本国产业的出口利益、维护本国的互惠利益为目的而产生的贸易救济措施。从美
<正>带电粒子在匀强磁场中运动受洛伦兹力作用,如果不考虑其他力的作用,只受洛伦兹力作用,带电粒子将做匀速圆周运动,如果磁场具有边界,那么带电粒子的轨迹往往并不是完整的
当社会发展到电子媒介时代,在视觉文化转向已经进行而且日益被接受的时刻,知识和信息的制造、传播、接受方式发生了根本性的改变,"看"的问题凸显,看什么和看到什么都是有着复
房地产品牌营销的目的即创造高价值的房地产品牌,拥有这一优势的房地产品牌,就等于占据了巨大的资本资源。本文通过分析实施中国房地产品牌战略的重要意义,针对制约房地产品
超疏水表面由于对水展现出非常高的接触角和很低的接触角滞后(滚动角),在自清洁、防冰、防腐蚀、减阻、油水分离等领域具有广阔的应用前景而备受关注。目前已经制备了很多性
改革开放以来,中国经济实现了前所未有的持续高速发展,在1978-2009年期间,GDP总量从3624亿元增长到335353亿元,平均增长率达到9.6%,近五年来,年均经济增长率更持续高达10%以
班主任需要优化工作。通过优化可以使班主任工作事半功倍;通过优化可以让班主任从繁忙的杂事中解脱出来,专心做一些更加重要的事情;通过优化可以促进学生的全面发展,通过优化
本文阐述了高校媒体的功能和作用,并详细分析了在全媒体时代高校媒体存在的主要问题以及产生问题的原因,进而从媒体整合、注重内容、面向受众、合理利用社会资源以及建设自身