近几年,我国多用途汽车(Multi-Purpose Vehicle,简称MPV)市场出现了低端车和高端车两级分化,中端市场供给紧缺的现象。随着当前全面二孩政策放开、社会消费升级等一系列利好背景下,浙江吉利控股集团子公司吉利汽车作为国内具有二十多年汽车自主研发历史的主流整车企业,决定首次涉足MPV市场,开发一款面向中端家用市场的MPV,以补足吉利汽车在MPV市场的空白。本文在对当前国内MPV市场现状和前景分析的基础上,运用PEST模型、五力模型及SWOT等分析工具和方法,从宏观、中观和微观三方面,对吉利汽车MPV市场营销环境相关因素进行分析和量化,得出吉利汽车宜采用增长型战略,并以此为战略指导,以市场定位理论为研究框架,辅以目标消费者市场调研分析,展开对吉利汽车MPV市场定位的具体研究。通过市场、企业和用户三位一体的研究分析,本文认为吉利汽车进入9-12万的MPV市场具有竞争优势,并从档次定位、竞争定位、属性和利益定位、传播定位四方面详述了吉利汽车MPV的市场定位内容,同时从产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略等方面提出差异化的实施措施及相关控制措施。希望通过这一研究,能为吉利汽车在MPV市场定位的制定和实施实践过程中,提供有价值的帮助和参考。