手机报研究

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2001年《扬子晚报》推出“扬子随身看”短信新闻,自此人们开始能够用手机阅读新闻,所谓“拇指轻轻一按,新闻尽在掌握”。2004年7月18日,《中国妇女报·彩信版》正式开通了中国第一家手机报,自此以后,手机报在我国如雨后春笋,出现快速发展之势。据不完全统计,目前我国已有300多家手机报,并且几乎每个省、直辖市、自治区都办有自己的地方手机报。手机报的飞速发展引起了业界的广泛关注,也带来了不少争议。尽管手机报目前尚存在着不少问题,但手机报的出现和使用毕竟使读者传统的读报方式有所改变,使传统媒体在遭遇“拐点”之后,有了一条新的出路,使媒体竞争的格局发生了一定的改变。研究手机报不仅可以为手机报的良性发展提供一定的借鉴,也能够为传统媒体的发展打开新的思路。本文在研究前人已有成果的基础上,系统梳理了国内外手机报的发展脉络,归纳了业界已有的对手机报的相关定义,分析了其优缺点,并对手机报的定义进行了重新界定。归纳了当前国内外手机报的表现类型,并探讨了当前手机报适宜的运作形式。针对学界对于手机报与传统媒体、网络媒体关系争议的问题进行了较为详细的论述,重点针对手机报目前存在的问题进行了归纳总结,并提出了相应的解决方案。另外,本文主要采取定量与定性分析相结合的方法,选取国内主流媒体创办的、发展形成一定规模的《新华手机报》进行文本分析,在内容模式部分,通过数据统计和内容分析的方法归纳并探讨了手机报的文本特征,为手机报的文本编辑提供了具体的操作思路。对手机报的运营模式和盈利模式等方面的分析则是采用了数据统计与定性分析相结合的方法,通过深入剖析《新华手机报》的运营模式和盈利模式,试图找到适合我国手机报发展的运营模式和盈利模式以促进手机报的发展。此外,本文还探讨了手机报创办所取得的成效和目前所存在的问题以及解决的方案,并对手机报的未来发展趋势进行了预测和分析,旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径,探寻手机报健康良性发展的道路。
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