2007年7月18日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第20次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截止2007年6月30日,我国网民总人数达到1.62亿,占中国人口总数的10.9%.网络媒体发展态势之迅猛可见一斑,而在整个网络经济中网络游戏是不容忽视的部分,在该报告中还显示经常上网参与网络游戏的网民占网民总数的26.6%。另据新浪网2007年5月28日报道,2006年中国在线游戏市场规模达到了71.3亿元,同比增长27%。鉴于网络用户的增长,网络游戏产业的发展,网络游戏广告成为网络游戏产业新的利益增长点,受到网络游戏开发商、广告主、广告公司、学术界人士的关注。本文通过对网络游戏广告定义、特性、发展阶段、与其他媒体广告形式的比较、优势与不足等方面进行的归纳与总结。期望在关于网络游戏广告的描述性研究这一课题领域,在其他人研究的基础上,更进一步的展示网络游戏广告的概貌,使得实务界与学术界对网络游戏广告研究的脉络更清晰。