本文以CW公司GSM/CDMA移动通信终端(手机)项目为研究对象,根据MBA所学知识对其进行投资策划和分析。CW公司作为国内著名消费电子企业集团,一直关注着移动通信产业的发展,并进行了充分的准备,在国内外招聘了一批具有多年手机研发、生产、营销和管理经验的人才,组建了移动通信事业部,准备将移动通信产业发展成为另一个主产业,并在深圳投资建设移动通信终端(手机)开发生产项目。本文首先介绍了论文选题的背景,接着介绍了项目投资分析与管理过程中的相关理论和方法,主要有项目投资可行性分析的基础理论和市场需求预测、技术分析与评估、经济效益预测、项目投资风险与控制等,为后续的工作奠定理论基础。其次,通过对CW公司企业发展背景、已有基础与优势等的分析,确立了投资建设手机开发项目是符合CW公司战略发展需要的结论;通过对项目国际国内市场需求、发展现状及主要竞争对手、未来发展预测的分析,确立了投资建设该项目的必要性;再次,对项目建设进行技术分析,通过研发体系建设、生产线建设、售后服务体系建设、厂房及配套设施建设等,组织高效的规模生产,形成一个从产品开发、批量生产、营销及售后服务的完整的通信终端产业,向中国市场及国际市场提供性能、价格、功能、外观都具有竞争力的产品,满足不同层次消费者的需求;第四,对项目投资效益和风险进行评估,在项目基本市场策略和财务测算的基础上,计算了项目的投资利润率、投资回收期、财务净现值、内部收益率,同时运用盈亏平衡分析、敏感性分析等方法进行风险评估,提出了风险控制措施,确立了项目投资可行的结论。本文通过对项目投资分析的一般性步骤、方法和原则的介绍,将投资理论在项目实践中运用,从而达到以合法的程序、科学的手段对项目的可行性进行判断。