目前,我国商业银行的个人理财业务尚处在起步阶段。如何不断完善和发展我国商业银行的个人理财业务已成为我国银行业面对的一项复杂而艰巨的课题。我国商业银行的个人理财业务营销“同质化”现象严重,理财业务发展“以产品为导向”,理财服务内容与跨国银行所提供的理财服务相距甚远,大多数商业银行没有形成理财业务品牌优势,本文针对我国商业银行个人理财业务营销中存在的这些问题,在借鉴国外商业银行个人理财业务的成功经验基础之上,从产品创新策略、服务策略和品牌策略等几个层面对我国商业银行个人理财业务发展及营销品牌策略进行研究。本文运用品牌经济学理论、金融创新理论、投资组合理论等经济理论,提出了完善我国商业银行个人理财业务营销品牌策略选择的科学措施,具有一定的理论与实践意义。全文共分为6章。第1章为导言。第2章为理论基础及国内外研究现状。介绍现代商业银行营销理论、个人理财业务理论研究状况和国内商业银行个人理财业务发展及市场营销领域的研究状况。第3章为我国商业银行个人理财业务营销现状与品牌构成。总结出目前我国商业银行个人理财业务的品牌构成及营销中存在的主要问题,并针对我国商业银行理财产品类别不够丰富,不能满足理财客户个性化需求的现状,以“金融产品创新理论”为基础,提出了理财产品创新技术。第4章以光大银行为例对我国商业银行个人理财业务品牌营销策略分析。从理财品牌建立的理论与实践两方面入手,提出了我国商业银行个人理财业务品牌营销策略。第5章是对商业银行个人理财业务服务策略的分析及品牌策略选择建议。为我国商业银行个人理财业务服务质量的提升提供了理论依据。提出理财服务差异化和拓展个人理财业务的服务渠道等措施,以及对品牌策略选择的一些建议。结论是对本文的总结与重点回顾。