目前，世界金融危机对全球的影响还没消散，而消费是生产的目的，是推动经济增长的根本动力，作为世界人口大国的中国，13亿人口中有9亿是农民，可见要保证中国经济的平稳较快发展，最重要的就是启动国内消费市场，尤其是要把扩大农村需求作为拉动内需的关键举措。扩大农村消费需求，大力开拓农村消费市场，将对我国经济的增长产生强大的带动作用。新农村建设的推进需要改善农村基础设施，加大农村资金投入，改善农村消费环境，需要通过农村消费市场的开拓发挥协助作用。同时，开拓农村消费市场还有利于全面建设小康社会的实现。本文以农业大省安徽省为例，对农村消费市场的需求进行分析，提出了扩大农村消费市场的对策。全文的架构分为以下七个部分：第一部分，引言。介绍了文章的研究背景和研究意义、农村消费问题的国内外研究综述、论文的研究内容和研究方法、相关概念介绍、研究中存在的创新和不足。第二部分，消费理论介绍。在这一部分内容中，着重介绍了马克思消费理论和西方消费理论。其中，西方消费理论中介绍了绝对收入假说、相对收入假说、持久收入假说、生命周期假说。第三部分，中国扩大农村消费政策效果分析。重点分析了“家电下乡”政策和“万村千乡市场工程”实施以来所取得的成效。“家电下乡”自实施以来，取得了很大的成绩，下乡家电产品的销售额和销售量都稳步增长，有效拉动内需，提高了农村消费者的品牌意识和农村消费质量，促进产品升级。“万村千乡市场工程”有效地改善了农村消费环境，减少了农村居民购买支出，带动了适农产品开发，将适用的促销方式引进了农村，提升了农民收入。第四部分，安徽省农村消费现状与特征分析。通过对安徽省农村居民消费消费支出水平、各项支出比重变化及生活消费结构变化的分析，认为当前安徽省农村消费市场的特征为总体消费形式乐观，但仍有较大的增长空间。第五部分，安徽省开拓农村消费市场的困难分析。当前面临的阻力有：农村人均收入水平低，增长缓慢，具有不确定性；农村基础设施落后；社会保障不完善，农民生活压力大；农村消费环境较差；传统消费习惯和消费理念的束缚；农村缺乏消费信贷业务。第六部分，安徽省开拓农村消费市场的途经分析。通过上文对开拓农村消费市场遇到的困难的分析，这一部分进一步对开拓安徽省农村消费市场的途径进行了探讨：千方百计提高农民收入；强化农村基础设施建设；健全社会保障制度，维护务工人员权益；优化农村消费环境；提高农民受教育水平，引导农民正确消费；充分利用电视、墙体等媒体刺激农村消费；加快发展农村消费信贷；深入挖掘农村消费热点。第七部分，结论与建议。这一部分对全文的内容进行了概括，总结了文章的主要观点。