20世纪80年代出现了“图像转向”,视觉文化动摇了语言的霸权地位,世界被把握为图像,进入读图时代。当代文化正逐渐成为视觉文化,视觉化是其最主要的特征。影像成为消费社会影响和主宰大众的主要手段,视觉已经成为人们的生活方式。传媒也表现出视觉化的倾向,视觉化倾向改变了受众的阅读习惯。 电视的视觉性直观性决定了它是最为视觉化的媒体,收看电视是一种低参与行为,观看电视时读图的愉悦感使电视成为最有亲和力的媒体。在所有媒体中,电视能最有效地表现意识形态的影响力,电视产生了视觉霸权。电视霸权在影响大众和控制大众意识形态的同时没有引起大众的恐慌与抵制,相反让大众觉得喜闻乐见、不可或缺,电视对意识形态的统治力量超过了政治对人的影响。 电视在表现女性时的视觉霸权尤其深藏不露。电视编码出大量的女性形象,这些女性往往都是美丽的、让人乐于观看的,是消费社会的消费符号,是服从于男权价值的第二性。从电视对女性形象的编码来看,电视女性意识是缺失的。 关于未来,我们要提出的是,电视以及其他媒介需要建立起真正平等的性别秩序。