户外广告是构筑城市景观的又一亮丽风景,它是通过户外媒体进行视觉传达的广告,包括路牌、灯箱、布标、霓虹灯、橱窗、电子显示屏、楼宇广告等。户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式,是现存最早的广告形式之一。2005年之后,中国国内广告市场向外资广告公司全面开放。国外户外传媒集体纷纷进驻中国市场,将户外广告的新技术,新材料,新设备带入国内广告市场。高速公路广告作为户外广告媒体中的特殊版块,其传播价值自不待言,然而分散的经营格局,很大程度上影响了中国高速公路户外广告的整体发展,这不仅使得公路户外广告市场难以形成统一的经营秩序,也造成公路广告行业长期处于被动的媒体经营状态中,难以在行业中获得话语权。通过分析户外广告公司市场环境及公司内部环境,认清外部机遇和威胁、内部优势和劣势,选择从而合适的差异化战略。本文通过对户外广告公司建立差异化战略,为增强户外广告公司核心竞争力,在市场经济的大潮中增加和外资竞争的能力有理论意义和实践意义。同时本文期望能在经营和战略思想方面带一些启示和思考,以利于本土户外广告企业抓住时机做强做大自身,繁荣户外广告行业。