经过20多年的发展,中国的网络文学从最初的免费阅读,发展出多种形式的收入模式与运营途径,已经变成不可忽视的文学现象。而近几年来,网络文学与以“知识产权”为含义的“IP”一词频繁共同出现,催生了很多由网络文学IP改编而来的,现象级热门影视剧、动漫、游戏、歌曲。网络文学是IP价值的主要来源和产生平台。一方面,它凭借其完整故事、情感和价值观的产品内容,呈现了构建IP价值的核心要素；另一方面,当代网络文学用户的属性及行为特征放大了网络文学的作用,大多数用户乐于为他们所喜爱的IP改编产品买单。因此,近几年来网络文学IP的价值得到多个行业的认可和追捧,网络文学IP的授权价格也不断攀升,各大资本追逐IP的战争正硝烟弥漫。但是,在资本市场中,网络文学IP纷繁错杂的售卖、分销、囤积、抛售,不仅阻碍了资源的合理配置,还会造成整个网络文学原创市场的萎缩。本世纪初,著名互联网公司盛大集团缔造了当时的网络文学帝国——盛大文学,收购并整合多家原创文学网站,把版权运营从线上延伸到了线下,从单纯的线上经营网络文学延伸到了线下出版实体图书、开发游戏产业、制作动漫动画、授权给电视剧等多个方面,创造性地架构了网络文学IP的“多版权运营模式”。但在2015年3月,盛大文学最终还是被腾讯文学收购。腾讯成立的全新公司“阅文集团”继承了盛大文学的海量网络文学IP,理所当然地成为了业内最大的IP产出中心。盛大文学的“委身”事件,恰巧也有力地证明了,坐拥海量网络文学IP并不等于就能取得最终的胜利。在这场资本追逐IP的战争中,只是拥有海量网络文学IP是远远不够的,构建一个全新的、健康的、多元化的网络文学IP运营产业链才是当务之急。现在的腾讯互娱与当年盛大的业务版图何其相似,坐拥目前国内网络文学IP改编作品最大市场份额的网络文学母体阅文集团,如何出拳破局,无疑吸引了行业内的众多观望。在此背景下,本文主要通过解读腾讯阅文集团近几年来基于网络文学IP的运营行为,对比国内曾经的网络文学巨头盛大文学与国外文化产业中IP运营模式,对当下我国网络文学IP市场的现状进行探讨,提出如何界定网络文学IP价值衡量标准,如何打击盗版、维护作者权益,如何横跨多个行业经营IP,如何制定战略方向等问题。通过分析和研究这些问题,结合国外文化产业中IP运营模式,本文提出了综合多种元素,建立价值评估体系；培养“粉丝经济”,发展“品牌营销”；加强版权保护,严打盗版行为；保护作者权益,规范IP交易；结合公司特色,明确战略定位的应对策略。