随着移动互联网的发展,以智能手机为主要载体的移动终端(APP)逐渐成为人们上网的主要工具。旅游业作为我国主要的支柱产业,国内各大门户网站也推出各种旅游APP抢占移动互联网市场。目前已经推出的较为成熟的旅游APP有:携程旅行、去哪儿旅行、途牛、同程旅行、艺龙旅行等,其内容已经覆盖旅游的食、住、行、游、购、娱等各方面。目前,在线旅游移动终端市场竞争日趋激烈,如何设计出符合用户心理需求的旅游APP成为各旅游部门或旅游企业发展旅游业考虑的重要问题。本文以旅游APP作为研究对象,具体研究旅游APP页面的布局类型及信息呈现方式对用户视觉搜索行为的影响。首先,在综述国内外眼动研究、视觉搜索及网页设计相关研究的基础上,详细阐述了相关理论,对相关概念进行界定。其次,本文在相关研究的指导下设计调查问卷,分别从吸引力水平、偏好倾向、关注意向三个维度了解用户对旅游APP页面的关注态度,提出旅游APP页面的布局类型及信息呈现方式影响用户的视觉搜索行为的假设。再次,本文设计2(页面布局)×3(信息呈现方式)被试内实验,选举注视点数、注视时间、首次注视持续时间、凝视持续时间为影响用户视觉搜索行为的眼动指标,对眼动实验结果进行方差分析。结果表明:旅游APP的页面布局及信息呈现方式各自独立对用户的视觉搜索行为产生影响。最后,根据研究的结果为旅游APP页面的设计及在线旅游移动终端网络营销提出建议。