本文从视觉文化的角度,以短视频为媒介,梳理短视频乡村文化的传播状况,认为短视频乡村文化形象建构主体呈现乡民自我建构的趋势,景观化和碎片化是其最为显著的特征,在此基础上分析短视频乡村文化形象建构的基本方法。短视频乡村文化传播对彰显文化自信,丰富乡村文化类型具有重要的指导意义和学术价值,但娱乐化和商品化会弱化其传播效果。第一部分通过文献分析法和对比研究,认为城市化进程使得乡村文化遭受城市文化冲击,乡村空间的变迁使得农民对乡村的认同感逐渐疏离,乡村文化形象需要新的形象建构;从技术基础来看,互联网技术的快速发展催生了便携式移动终端和社交媒体,短视频低门槛的制作技术为农民提供了自我建构的可能。短视频作为乡村文化传播的中介,已深度嵌入到乡村文化形象建构中进行视觉生产。第二部分通过短视频文本梳理和对比研究,认为短视频的乡村文化创作主体由他者建构转向乡民的自我建构,其文化视觉表征呈现景观化、碎片化的特征。第三部分从视频文本入手,分析短视频建构乡村文化形象的路径。主要为人物建构、空间建构和文化建构,人物建构是核心,场景建构是基础,文化建构是内涵。第四部分探讨了短视频建构乡村文化形象的意义、困境以及乡村文化的发展图景。在生产相对过剩的消费社会背景下,短视频中呈现出的乡村文化形象是一种感官刺激,一方面能丰富乡村文化形式,满足个人展演,进一步助力我国乡村振兴发展;另一方面,短视频通过影像在不断延伸大众感官体验的同时,也创造了一系列不真实的景观,乡村文化的传播陷入了娱乐化和商品化的困境。但当代社会也是一个“互构社会”,城乡文化、短视频与乡村文化相互影响和促进,形成一个互构与共生的理想发展状态和图景。