创业者通过创业活动实现财富的创造和最大化。然而,创业行为并非总是以追逐商业利益为核心的。受丹尼尔.卡尼曼的快乐心理学(Hedonic Psychology)启发,最新研究开始从心理学的角度关注创业者的初衷,认为创业动机除了商业逐利和获得成功等传统因素,还来源于创业者所期望获得的快乐、幸福等心理奖励。本文基于管理学与心理学的复合视角,深入解析创业活动的经济与非经济驱动力量,建立创业的过程模型,考察创业者的动力机制、创业决策逻辑以及创业绩效结果三者之间的关系。为了弥补传统问卷调查的回顾解析偏差,本文通过跟踪收集创业者的微博、博客、传记采访等材料,运用内容分析法,深入剖析创业者的创业动机、创业决策逻辑及相应的创业绩效关系。研究发现:(1)追求快乐最大化,已经成为现代创业者不可忽视的创业动力因素,他们在实现创业想法的过程中享受创业本身(而非创业结果)带来的兴奋愉悦,挑战自我并实现个人成长。(2)创业动机是一个动态变化的过程,从外部条件来看,快乐最大化的动机随着经济及生活水平的提高占比在逐渐增大;从创业者个体纵向过程来看,初始目标追求财富最大化的创业者在创业过程及后期可能会转而追求快乐最大化;(3)创业决策逻辑包含因果推演和效果推演逻辑,其中因果推演主要为寻求财富最大化的创业者所应用,快乐最大化的创业者绝大多数偏向运用效果推演逻辑;(4)追求快乐最大化的创业者更倾向于获得经济回报与心理奖赏并行的高创业绩效;(5)根据创业动机、创业决策逻辑及创业绩效三者的相关性分析,拟提出创业决策逻辑在创业动机与创业绩效之间的中介作用。根据上述研究结论,本文给予创业者在创业活动中的决策行为,以及政府引导制定相关创业政策提出了针对性的管理意见。