随着社会的进步和数字技术的发展,互联网浪潮席卷了整个世界,它犹如一夜春风,吹向了各个行业,几乎所有的行业都在互联网化。它不仅改变了我们的生活方式,也对人们的价值观进行了重构,引导了消费的升级,不断地冲击着传统的经济形态和商业模式。在这个移动互联的“互联网+”时代,融合、跨界成为了商业世界里的新趋势。伴随着互联网信息技术的快速发展,逐渐形成了以互联网为基础的产业跨界融合新模式,互联网思维被运用到了各个行业。因此诞生了许多“网红产品”,它们敏锐的洞察到了新的营销方法,基于互联网的优势运用跨界营销的方法,具有传统产品所不具有的优势:品牌融合,渠道共享,创意营销。借助新媒体媒介传播,成功的吸引了更大范围内受众的注意力,使得品牌达到了1+1>2的效果。这种跨界营销的新模式增强了品牌的生命活力,打破了品牌之间的壁垒,提升了企业的竞争力,并且在当今提倡个性化的新环境下,满足了消费者日益增长的多样化需求。网红产品的跨界营销立足三个实施原则,紧紧依靠着当前社会消费者的新变化,以用户为中心,注重用户体验,为消费者带来具有更多价值功能、更多产品功能的跨界产品;在品牌的合作上,注重品牌理念的一致性,目标人群的接近性,通过这种非竞争的合作关系,共享资源,充分发挥协同作用,共同推动网红产品的跨界发展;在合作过程中运用品牌叠加效应,丰富各自品牌的内涵进而提升品牌整体影响力。在跨界营销合作的策略上,运用巧妙的创意手段,充分结合消费者的喜好与需求,将产品或品牌深深地烙印在消费者的内心;坚持“内容为王”的产品理念,以产品内容为主,注重产品质量,依靠出色产品力让跨界产品走向成功;运用新媒体渠道,与消费者亲密互动,通过前期预设,中期宣传,后期反馈形成了完整的营销体系;最后通过线上和线下之间的渠道融合,进行产品宣传和品牌传播,逐渐打造一个全方位、立体化的渠道格局。跨界如今已经逐渐的成为了一种全新的潮流和趋势,它没有界限,无处不在。它的来临,使得市场更加多变,传统企业甚至一些互联网企业都面临着挑战。不论是当下风头正劲的人工智能、大数据、3D打印及新能源,行业的变革无处不在,整个传统行业都进入了产业变革之中,无论是旧的生产模式还是旧的商业模式,都已经跟当下的发展形势格格不入,传统行业亟待寻找一种新的发展方式,而跨界营销的出现满足了这一需求。网红产品跨界营销的成功经验,为当前的商业世界带来了新的曙光,如何追赶时代的脚步,在跨界和转型中赢得先机,成为了当下品牌和产品发展问题的重中之重。