环顾当今中国文化产业的许多领域,怀旧风弥漫,创意的出发点常常是怀旧的。怀旧风盛行的背后,是怀旧营销理论在实践中的应用。然而通过文献搜集整理与实地考察发现,当代中国文化产业怀旧风虽然普遍存在,对怀旧文化产业进行的专门研究却很少。仅有的研究成果,也只是停留在怀旧理论研究与怀旧营销实践研究相分离的阶段。而且,国内理论界对怀旧的阐述大多集中在文学、影视、建筑和心理需求等方面,对当代中国文化产业的怀旧风尚无集中地进行总结和归纳。其实,当代中国文化产业的怀旧研究不单需要对现象进行归纳和总结,更需要将怀旧文化与怀旧产业结合起来,运用创新的怀旧营销,发挥文化产业的产业效应。因此,本文力求在中国文化产业怀旧风深入归纳总结的基础上,为中国文化产业引入怀旧营销的理念和方法。以期起到抛砖引玉的作用,引起文化产业学术界对怀旧及怀旧营销跨界研究的关注,并进一步推动对相关理论研究及怀旧营销实践的开展。本文重点就当代中国文化产业怀旧风的表现和怀旧营销理论展开分析。第一章对当代中国文化产业领域怀旧风的表现进行了描述和简要分析,以天津意式风情街、北京798、集体记忆中的物品和事件为典型案例,集中介绍了怀旧风的表现特征。随后,文章就怀旧相关理论进行了分析,通过怀旧是什么、怀旧与回忆的区别、怀旧产生的原因等三个命题,串联起怀旧的理论。第三章中,提出了一种新的怀旧——颠覆的怀旧,以四则典型广告分析了颠覆的怀旧的特征。怀旧营销理论研究是怀旧相关理论研究中的最重要的组成部分,而这正是我国怀旧研究中缺失的部分。文章用两章的篇幅结合营销学、管理学相关理论分析了怀旧营销理论与操作策略,并进一步以80后怀旧为例,展示怀旧风与怀旧营销策略如何糅合应用在80后怀旧这一命题上。