随着信息技术的进步,网络成为了新时代下的内容传播载体,数字化内容应运而生,信息的传播和分享方式在这样的背景下发生了巨大的变化,而娱乐行业因此收到的影响巨大。音乐,作为娱乐行业的重要组成部分,其传播的主要载体也由实体唱片逐步转变为了互联网。在线音乐平台,作为互联网时代下音乐传播的重要渠道之一,它的盈利模式具有一定的研究价值。但是,国内学者在“在线音乐平台”盈利模式方面上的研究仍处于摸索阶段,多数研究者所作的都是理论层面的探讨,或是对国外同行业公司盈利模式的经验总结,而对于国内企业的案例分析则较少。腾讯音乐,被誉为中国在线音乐行业的“领头羊”,又是国内在线音乐行业的上市第一股,从2018年在纽交所挂牌上市以来,已率先实现盈利,然而在近年来,其营业收入增速趋缓,用户月活数也呈现出了下降的趋势,其案例在在线音乐行业中颇具代表性,具有较大的研究价值。文章通过文献分析和案例分析的研究方法,对腾讯音乐的盈利模式展开了探析。首先分析了腾讯音乐盈利模式中存在的问题,并进一步分析了问题的存在原因,最后有针对性地给出了改进措施,希望能够为我国在线音乐行业的未来发展提供经验与启示。具体研究方法上,本文首先在查阅了大量相关文献的基础上,对盈利模式、在线音乐平台这二方面的研究成果做了总结。然后进一步阐述了盈利模式的基本含义和组成要素,并总结了在线音乐平台业务模式的基本结构特征,阐述了相关理论的基础知识。然后根据腾讯音乐的发展情况及其主要业务,根据盈利模式要素理论,对腾讯音乐的利润对象、利润点、利润来源以及利润屏障进行了全面剖析,以探讨其中存在的问题,并分析了问题出现的根源及其应对措施。目前腾讯音乐的盈利来源主要有广告收入、会员订阅收入、版权营销收入、直播打赏收入及增值服务收入,其中直播打赏收入是腾讯音乐目前的核心利润点。而通过对腾讯音乐经营现状的分析,笔者认为腾讯音乐目前存在的主要问题有:（1）付费用户数增长趋缓,以及内容成本的持续上升;（2）利润来源过于依赖社交娱乐服务,抗风险能力不足;（3）作为当前核心业务的社交娱乐服务面临一定的政策监管风险;（4）腾讯音乐的“护城河”——独家版权,受到国家反垄断政策的冲击。针对上述问题,本文对完善腾讯音乐的盈利模式提出了以下建议,具体包括:（1）由“内容购买”转型为“内容生产”,以达到控制成本及吸引用户的目的;（2）推动盈利模式的多元化,寻求新的盈利点,以降低社交娱乐服务收入占总营收的比例;（3）加强对用户原创内容的监管,同时积极开发新技术,以人工加机器的方式,来应对我国日趋完善的行政监管体系;（4）优化社区内容生态,提升用户体验,以期形成新的“护城河”。最后,希望这些建议可以为完善腾讯音乐的盈利模式提供参考,以促进我国在线音乐行业的健康发展。