知识经济时代的到来,伴随文化经济化和经济文化化的矛盾运动过程,将动画产业从经济领域的边缘推向了中心位置,成为国民经济发展中重要的支柱产业之一,动画产业亦被称为“可以孵金蛋的天鹅”,可以带动相关产业的发展。由此,在经济全球化的广阔背景下,动画产品的国际贸易成为动画产业经营模式的重要组成部分。透视动画产品国际贸易历程,归纳总结动画产品国际贸易模式,探索动画产品国际贸易规律,对促进我国动画产业的崛起,具有重要的理论意义与现实意义。面对动画产品国际贸易的独特结构及其带来的经济和文化影响,传统的国际贸易理论的解释能力在下降。传统的国际贸易理论,均以物质产品为研究对象,探讨的是产品的经济属性,是工业化时代的产物,是物质经济在学术领域的反映。随着信息化时代的到来,非物质经济异军突起,动画产品作为文化产品的一种,同时具有经济属性和文化属性。而且,由于动画产品在生产和消费上的不同特点,决定了其国际贸易的动力、结构和结果,呈现出更加复杂的特点。当今时代是全球化的时代,各国之间经济交往密切,文化交流更加频繁。伴随着美、日等国的动画产品向世界出口,其动画技术和动画文化也随之传播,所到之处,对当地的动画产业产生了重要影响,并与本土劳动力优势相结合,构成了当地动画产业的国际竞争力。本文正是适应了上述理论和实践的要求,以动画产品为研究对象,从文化产品的双重属性出发,紧密围绕经济因素和文化因素两条线索,运用归纳与演绎相结合、历时分析与共时分析相结合的方法,从经济学、营销学、传播学和社会学等多学科的视野分析和研究了动画产品国际贸易的结构和成因。同时,从文化传播的角度探讨了一个国家动画产业国际竞争力的形成,以适应信息化和全球化的时代要求。通过回溯动画产品国际贸易的源起与成长,本文将动画产品的国际贸易历程划分为单向出口、双向流动、梯级循环和梯级循环延伸四个阶段。动画产品在世界范围内的流动态势,构成了“梯级循环”模式,其特征表现为:(1)依据动画产品制作成本和市场规模,先后开发出动画产品的国家呈明显的梯级分布。(2)高梯级国家的过时产品廉价进入低梯级国家的主流媒体。(3)低梯级国家的半成品或最新产品进入高梯级国家的非主流媒体。(4)绝