随着我国经济持续增长和收入水平的不断提高,商品的属性发生了变化。如今人们对日常消费品的需求已不再满足于基本使用功能,高档名牌化妆品、名牌服装、腕表,甚至豪车、游艇、私人飞机这些曾经一度被认为高不可及的奢侈品,现如今已逐渐走进如今中国人的生活。近30年来,我国经济高速发展使得人们在满足基础物质需求之后,追求更高品质的奢侈品成为必然。今天的奢侈品可能变为明天的必需品。在一定程度上,奢侈品变为必需品是经济水平提高和生活福利上升的表现。我国奢侈品市场的高速增长及巨大规模,一方面将吸引更多的国际奢侈品牌进驻中国,另一方面也为中国品牌提供了成长的机遇和挑战,激烈的市场竞争会促使其汲取先进的市场经验,以较小的成本学习到更优秀的管理方法,从而扬长避短,走向国际。当前中国人消费的奢侈品集中度很高,以国外品牌为主,而中国自己的奢侈品牌集体缺位,奢侈品消费严重外流。本文以中国奢侈品市场为研究背景,以奢侈品消费为直接研究对象,选择以奢侈品消费市场存在问题和发展对策作为研究重点,综合运用营销管理理论、战略管理理论、消费者行为学等学科知识,尝试使用归纳法、定性分析法、分类法、比较法等研究方法把奢侈品、奢侈品品牌和奢侈品消费市场三者有机的结合在一起。并在总结奢侈品消费理论的基础上,综合利用品牌理论和其他学科理论,从奢侈品品牌创立、发展的角度,分析了“上海滩”的创立、发展及成功的原因。通过对比研究,也提出了一些针对我国奢侈品消费市场的建议和发展策略,希望对健全我国奢侈品消费市场,发展本土奢侈品牌,具有一定的借鉴意义。