中国改革开放后,家族企业从“冰封期”中再一次回到历史舞台。学界对其的关注也伴随着国家政策的变化,研究在质量和数量方面都有大幅提高。家族企业文化在很长时间都被视为是低效率和落后的代名词。事实上,受中国传统文化影响,中国古老的商道精神至今在家族企业文化中发挥重要作用,家族企业文化以家为纽带,所呈现出的人本思想以及自我约束力,不同于法律的强制性,是中国家族企业发展重要的软实力。以甘肃近百年家族企业——义顺公司为研究对象,运用非参与性观察法和深度访谈法,阐释在经济欠发达地区,家族企业文化的形成、传承模式、与时俱进的传播路径,以及产生的传播效果。研究发现,义顺家族企业文化的形成经历了张氏家族时期,家族企业时期,义顺张家人时期和目前的义顺家人时期。从称谓上的变化,可以观察到义顺家族企业文化的整合过程,并最终提炼出仁义、团结和创新的核心价值观。传播媒介的更新迭代,也在不断改变义顺企业文化的传播方式,借助老物件、影像、网站、移动客户端平台……在日常化、工作化、仪式化和社会化场景中,传播企业文化。最终完成家族企业文化传承、营造和谐经商环境及促进员工建设和谐家庭的传播效果。