随着旅游业的快速发展及大众休闲意识的增强,旅游演艺产品逐渐兴起,旅游演艺市场迅速扩张,受到学界高度重视。纵观国内旅游演艺产品的发展历程,可以发现如今国内旅游演艺市场盲目跟风现象严重,产品水平良莠不齐,耗费了大量人力、物力。目前国内外研究者关于旅游演艺产品影响因素的研究大多是事后分析,并没有深入到产品内部对其形成过程进行研究,也没有对产品所面临的市场情况进行分析,更没有系统地归纳影响旅游演艺产品的要素。因此,从国内旅游演艺产品发展的现实情况和当前有关旅游演艺的研究现状出发,本研究提出“旅游演艺产品影响因素”这一研究问题,从市场需求和产品供给两方面对旅游演艺产品的影响因素进行探讨。本研究选择验证性案例研究方法,通过对现有文献的整理、归纳,提出旅游演艺产品市场需求与产品供给影响因素理论分析框架,然后选择《神游华夏》为案例,在问卷调研和实地访谈的基础上对《神游华夏》进行系统剖析,修正旅游演艺产品市场需求与产品供给影响因素框架,并通过相关案例《印象·刘三姐》、《宋城千古情》对修正后的理论框架进行验证,最终得出以下结论：(1)在市场需求方面,旅游演艺产品受到客源市场、交通状况、城市旅游感知形象及空间竞争四个因素的影响,其中客源市场是旅游演艺产品发展的必要条件,交通状况是旅游演艺产品发展的辅助条件,城市旅游感知形象及空间竞争是旅游演艺产品发展的限制条件。(2)在产品供给方面,旅游演艺产品受到内在核心、外在展示、营销策略及服务体验四个因素的影响,其中内在核心、外在展示及营销策略是旅游演艺产品发展的必要条件,服务体验是旅游演艺产品发展的辅助条件。(3)只有市场需求影响因素与产品供给影响因素协调一致,旅游演艺产品才能取得长远发展。在理论方面,本研究得出旅游演艺产品市场需求与产品供给影响因素理论框架,为今后旅游演艺产品的研究提供了理论基础及全新的研究视角。在实践方面,本研究从市场需求和产品供给两方面为今后大型旅游演艺产品的开发、设计与生产提供一定借鉴。