这些年伴随着我国经济快速发展,人民生活水平的提高,人们对旅游产品的要求逐年提高。体育旅游作为新兴的行业,在我国社会发展的特定阶段出现,资本市场趋之若鹜,它必将成为下一个风口。现阶段,体育旅游行业在国内虽已形成并得到了快速发展,但远非想象的集中爆发式增长。市场上的体育旅游公司层出不求,但是目前没有形成占市场份额较大的代表性企业。如何制定合理的产品市场营销策略,迅速占领市场,是摆在每个体育旅游企业面前的现实问题。炎尔体育旅游公司(简称：炎尔体育YESports)成立于2011年,是我国第一批体育旅游公司,主营业务是观赏型体育旅游产品。经过几年的发展,炎尔体育旅游产品基本覆盖我国一线城市,在局部市场有一定知名度,但是其依然面临着企业规模较小,品牌影响力弱、营销渠道单一、人员不足等诸多不利因素的困扰。而随着竞争者不断的加入,市场潜在的威胁也在步步逼近。本文主要介绍了体育旅游产品的发展现状,探讨了一些专家的研究成果,分析了炎尔体育旅游产品目前所处的市场环境和营销现状,运用SWOT方法具体呈现了炎尔体育旅游产品的优劣势和所面临的机遇与挑战,并借助STP分析法确定了炎尔体育旅游产品的目标消费群体,设计了更合理的市场定位。又在此基础上提出了优化方案,使炎尔体育旅游产品的产品、价格、渠道、促销策略得到极大的改善,最后阐述了落实这些策略的具体保障措施。希望通过这一系列的研究,能为炎尔体育旅游产品进一步巩固和开拓市场提供帮助。