品牌名称是品牌中可以用语言称呼或念出来的部分,是品牌的核心要素。品牌名在产生和使用的过程中存在大量的偏离现象,我们的目的就是,从语言学和修辞学的角度出发,把众多品牌名所采用的偏离技巧以及存在于商界中的自觉或不自觉的零度偏离意识,总结成规律转变成为一种自觉的方法论原则。零度偏离是修辞学中的一对基本概念。本文不仅把零度偏离作为一种新的研究方法,而且结合四个世界理论,系统地研究了品牌名的偏离这种特殊的语言现象。首先,从语言世界(语音、词汇、语法、语体)、非语言世界(物理、文化、心理)的角度静态地描述了品牌名的各种偏离现象。然后,从历时和共时角度分析了零度、正、负偏离之间的动态转化。论文共分五个部分: 第一部分 主要介绍本文的选题背景、国内外相关的研究状况、研究方法及意义。 第二、三部分 主要是对四个世界中品牌名的偏离现象进行研究。 第四部分 研究零度、正、负偏离之间的相互转化。 第五部分 结语部分,主要是对本文的总结概括。