接力出版社在1990年创建，这家出版社主要是从事青少年读物的出版。它始终坚持“让世界读者感受到中国的精彩，让中国读者与世界读书”的出版理念，坚持走内涵式发展道路，不断扩大经营规模，面向市场制定发展策略，争取实现企业快速发展。同时，坚持以读者为本，为读者服务，不断地生产出符合大众需求的新图书，满足了各种年龄阶段的孩子们的多种阅读的需求。它的成功是多方面的，离不开接力出版社所有的员工的努力，离不开政府的支持和帮助，离不开出版社领导层坚持不懈的创新和努力，离不开读者对其的支持和信任。随着接力出版社一系列体制的改革，与之相应的创新措施开始实施，深化内部机制改革，笼络更多的人才和作者，注重员工的培训，图书强调出精品，继而走出去引进来，追求合作，追求卓越。本文包含两方面的研究内容，一方面立足于接力出版的图书出版现状和出版社情况，一方面对其品牌策略进行分析研究。本文尝试通过内容分析法、比较分析法、个案研究法等方法来直接研究接力出版社在品牌策略上取得的成就。