当前随着绿色环保理念的逐步深入,人们对于绿色水产品的关注度越来越高。因此对水产品企业而言,如何开展绿色营销;如何让水产品更好地得到消费者的认可,则直接关乎着水产品企业的行业竞争地位,关乎着企业的健康发展。鉴于上述,本文以舟山M公司作为研究的对象,运用营销学理论知识对此展开了系统的研究。研究中,本文遵循“发现问题--分析问题--解决问题”的写作思路,针对本文研究共设计了六个部分内容。第一章绪论。主要针对本文研究的内容进行概述,交代了本文研究背景、研究意义和国内外有关文献。第二章基本概念及理论基础。通过对绿色营销、水产品等相关概念进行介绍,交代了本文研究所涉及的理论基础,为深化本文研究内容提供了理论依据。第三章舟山水产品市场现状。针对舟山市水产品市场现状、行业特色等方面进行探讨,为本文下一步深入分析提供参考。本部分主要运用了4P策略就M公司绿色营销从公司自身的角度进行了分析,为更好地诊断M公司所开展的绿色营销现状做更为深入的了解。第四章本章节旨在通过消费者市场的角度对M公司在绿色营销开展中的消费者认知水平、对水产品的质量、以及消费者自身的经济收入、学历结构和年龄等方面对水产品的消费行为进行实证分析,通过对消费者在水产品的购买行为,进一步论证了水产品公司在开展绿色营销的方向,也为M公司更好地优化绿色营销策略,提升绿色营销提供针对性的参考。第五章M公司绿色营销策略优化及实施保障举措。本章基于4P策略内容的优化,就M公司绿色营销内容的深入和优化提出了几点建议。此外,又从人才、资源、内控和流程等几个方面提出了几点保障举措,为帮助M公司绿色营销内容优化的更好落实提供保障。第六部分,结论及展望。对本文研究内容进行了回顾和总结。总之,通过本文研究,一方面为水产品行业践行和落实绿色营销理念提供相关参考,同时通过对M水产品公司制定和优化绿色营销内容,完善绿色营销体系提出了几点建议和参考,为帮助M公司更好地推动绿色营销策略的实施,提高市场营销水平,夯实其品牌知名度具有一定的积极意义和参考价值。