随着全球经济的一体化进程,不论是以内销或以外销为主的企业,均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势,但是随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势,通过建立品牌形成差异化。经济全球化时代,中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备,而是强大的品牌。未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌建设的重要性则不言而喻。长期以来,人们普遍认为品牌建设是大企业的事情,而对于中小企业来说不论在理论或实务上均面临了不少的困难。现有的一些营销理论与模型多是针对大型企业发展而设计,不适用于中小企业,并且两者在企业特性上也存在着许多差异性,因此有必要针对中小企业的特性与发展需要设计出适合的品牌建设策略。本文通过对大量案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及中小企业的特点论述了品牌建设策略研究的背景及意义;分析了中小企业的品牌建设现状、品牌建设的机会以及在品牌建设过程中容易出现的误区;并详细阐述了中小企业品牌建设过程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌表现策略、品牌传播、品牌管理等品牌建设的全过程。文章提出:品牌是实现企业差异化战略的必要手段,建设品牌的重要性在于使品牌能够成为支撑企业发展的重要动力,能够成为消费者心目中的一个信服的符号,并且还能够成为消费者持续购买的原因,能够赋予企业或产品丰富的想象、内涵或特定的品味和社会地位,能够实现企业资产的快速增值。文章提出:品牌的建设是一个系统的过程,并且在建设的过程中需要结合策略的运用,一个正确策略就可能使企业获益匪浅。在品牌的建立过程中,其中一个重要的问题就是如何提炼品牌的核心价值,并且如何准确的传递品牌价值,能够告诉顾客并让顾客接受,也就是给顾客以购买的理由。如果无法清楚的告诉顾客品牌的价值为何,将难以获得顾客的认同。所以,本论文研究的目的之一就是发展出一套简洁可行的品牌建立程序,以供中小企业在进行品牌建立时参考。研究目的之二就是发展出以核心竞争价值为基础的品牌建立策略,作为品牌建立过程的方针。