随着互联网技术和网络覆盖率的不断升级与扩大,使用各类移动设备在品牌视频网站观看电影成为了普遍的艺术消费活动。品牌视频网站电影观影以其独特的“多样性”、“便捷性”和“交互性”特征,被越来越多的电影爱好者所接受,成为满足人们精神需求的重要手段之一。研究品牌视频网站用户的电影观影行为对于电影在品牌视频网站市场的健康发展有着重要意义。但是,学术界对于品牌视频网站电影观影行为分析的研究体系尚不成熟,在理论体系及分析方法的科学性及适用性上都有所欠缺,远不能满足品牌视频网站及线上电影的发展需要。因此,研究品牌视频网站用户的电影观影行为,对于科学地分析与预测用户的观影行为特征、高效地开展视频网站电影艺术生产及营销活动,具有重要的理论和现实意义。本文采用理论与应用研究相结合的方法,通过理论研究构建品牌视频网站电影观影行为理论体系,并在对电影观影行为模式研究规律的总结和品牌视频网站特征的基础上,根据品牌视频网站电影观影的环境,确定影响用户电影观影行为的因素,提出实施的对策。本论文主要研究内容包括以下五个方面:一是对国内外品牌视频网站、电影观影行为相关的理论研究进行了系统的总结与分析;二是基于一般电影观影行为理论的基础上,结合品牌视频网站的特征,界定品牌视频网站电影观影行为的内涵;三是在借鉴科特勒的“刺激—黑箱—反应”消费行为分析构架的基础上,结合影视艺术领域观影行为的相关研究成果,设计了品牌视频网站用户电影观影行为分析框架及其构成因素;四是运用抽样调查法采集了品牌视频网站用户电影观影行为的第一手材料,在此基础上总结了品牌视频网站用户电影观影行为的特征;五是基于品牌视频网站用户电影观影行为的特征,提出了促进品牌视频网站电影创作与品牌视频网站电影市场开拓的对策建议。本论文的主要创新点有四个方面:一是界定了品牌视频网站电影观影行为的概念和特征;二是构建了品牌视频网站电影观影行为的分析框架;三是开发了品牌视频网站用户观影行为的调研问卷;四是基于用户观影行为特征,提出品牌视频网站优化对策。