自从20世纪90年代末以来，B2C网络团购以其诸多优势在美国和欧洲得到了不断发展，而我国自从2002年以来网络团购交易也越来越频繁，出现了一大批B2C网络团购网站。然而在美国，近来许多知名的B2C网络团购网站相继关闭，或者转向B2B了。导致其关闭的原因有很多，然而很重要的一个原因在于原有的网络团购模式不完善、机制不健全，使得网络团购的成交量下降。而在我国网络团购快速扩张的情况下，需要汲取美国等地B2C网络团购网站失败的教训，应该合理的选择适宜的B2C网络团购模式，并健全其机制，促进B2C网络团购的发展。本文在阐明了团购和网络团购相关概念的基础上，透过对买方预期、议价空间、竞争状况等影响网络团购因素的定性分析，着重探讨了这些因素对于B2C网络团购模式的决定性作用。随后本文在综合考虑这些影响因素的共同作用下，对于适宜的B2C网络团购模式做出了一定的选择和比较。比较的结果显示一次议价网络团购模式比多次议价模式更容易达到团购成立的条件，成功的几率更大，另外由卖方或第三方发起从信息搜寻成本上来看，明显优于由买家发起的网络团购。而后本文通过对以往多种模式的优化，最后得到发起者、产品的多样性以及卖家数量三个纬度下的八种较为稳定的B2C网络团购模式。继而本文选取了淘宝网团购专区单个卖家发起的一种产品的一次议价模式、篱笆网单个卖家发起的多种产品的一次议价模式和上海团购网齐家网专区第三方发起的单个或多个卖家参与的多种产品模式这三种比较有代表性的模式进行了模式分析。最后本文还就这些模式下的信用机制、价格机制、竞争机制和风险机制进行了探讨，给出了一定的参考建议。