中国汽车企业在经过20多年的合资路线锤炼之后,其生产制造能力得到了很大发展。近些年伴随着汽车产业竞争的不断加剧,加大产品研发投入,集成全球资源自主研发,创建自主品牌实现技术创新又成为中国汽车界讨论的热点话题。本论文的研究目的是解决企业当前存在的现实问题,即一汽大众面对激烈的市场竞争和自身产品研发存在的问题,其该如何制定和实施企业未来的产品研发战略。本文所应用的研究方法是通过SWOT战略环境综合分析的方法,通过对一汽大众产品研发外部的宏观环境分析、竞争对手对比、和企业内部条件的分析,找出一汽大众实现产品研发自主技术创新的关键因素、外部面临的机遇和风险、内部自身的优势和劣势,进行综合形势分析,最终得出一汽大众要选择大力发展产品研发自主技术创新战略的结论和保证战略实施的相应对策,以适应一汽大众“两最”发展目标和2012年“百万辆”产销目标。