政府将大力发展乡村旅游作为国家乡村振兴的重要举措。如今,乡村旅游日渐成为了现代都市人的休闲生活方式。然而,当前国内大部分乡村旅游项目及其品牌形象存在着同质化,其品牌形象不能满足消费者日益增长的审美需求和消费需求。IP形象是一种虚拟的角色形象,同时也是一种用图形语言进行品牌传播而富有生命力的视觉形象系统。它因具有生动活泼、个性十足的视觉形象,可以有效地拉近消费者与品牌之间的距离。品牌IP形象设计的导入,将使品牌价值得到很好的提升。望亭是江苏省苏州市相城区的一个江南小镇,近年来,当地政府加大了其乡村旅游品牌的推广力度。本课题旨在通过为望亭乡村旅游品牌构建IP形象设计系统,将IP形象设计成为其品牌推广的重要抓手之一。首先,作者对望亭乡村旅游品牌及同类竞争对手进行深入的调研,并分析现有的品牌形象设计存在的问题,以此构建其故事化的创意策略和多元化的推广策略。其次,通过充分挖掘望亭乡村旅游的文化特色和品牌故事,提取具有当地特色的IP形象设计原型。另外,通过二维的图形、三维的装置以及四维动态影像等综合设计手段,用视觉语言的多种修辞方法来建构望亭乡村旅游品牌形象设计应用部分的图像传播话语。从而,树立消费者对望亭乡村旅游品牌的忠诚度。最后,希望通过IP形象的塑造与多元化的应用推广可以提升望亭乡村旅游品牌形象的辨识度,同时也希望可以为其他乡村旅游品牌的IP形象设计提供有意义的参考。