随着互联网移动技术的不断革新,大众逐渐将信息获取的途径转移到手机网络上来。社交媒体、短视频等作为新的信息接收、娱乐渠道,成为众多网民青睐的交流传播方式,在信息传播中发挥着至关重要的作用。2020年,我国短视频用户增长到7.73亿,占据了整体网民的85.6%。而随着大众生活方式的变革,无规律作息及生活压力之下多种健康问题频发。疫苗、非典、新冠等公共卫生事件的发生,国家、医药企业、医疗机构到个人对于健康问题的重视到达了一个前所未有的高度,大众健康知识的需求十分迫切。短视频作为健康知识传播的一种方式,对于扩展健康内容的传播范围,促进大众健康水平全面提高发挥着积极的作用。结合目前健康科普类短视频自媒体公众号传播情况,本文以公众号“回形针”为研究对象,使用个案分析、内容分析和文本分析方法,对其发布的健康科普类短视频的内容生产和传播策略进行了研究,并在此基础上,分析了“回形针”健康科普类短视频内容生产和传播中的优势与不足,以期为同类健康科普类短视频的未来发展提供借鉴。文章从选题、画面呈现、文本表达、听觉表达四个层面分析了“回形针”健康科普类短视频的内容生产结构,从传播渠道、传播技巧、传播定位三个视角剖析了其传播策略。内容生产结构,“回形针”的选题中以受众现实需要为主,迎合大众生活。同时,辅以技术和知识的医学常识类选题,扫除大众健康知识盲区。画面呈现策略中,“回形针”倾向于使用结构化画面呈现策略,包括动画仿真式呈现、数据图形式呈现、生活场景还原及具体信息拟物化、幻灯片影像等五种主要呈现方式。文本表达策略中,标题多运用反问激发式表达,内容叙述时使用重点凸显、逻辑推理式层层递进的表达方式。为了让内容更加通俗易懂连接受众,还采用了专业知识转化表达的叙述方式。听觉表达统一表现为,主题背景音乐营造环境,次声音乐引导辅助。在传播策略上表现为,传播渠道的多元化、传播技巧的能动性、传播定位的纵深性等方面。文章还从内容生产与传播策略两个层面出发,审视“回形针”健康科普类短视频当前在传播层面的不足之处,在选题层面体现为视角单一,受众生活实践可操作性困难。画面呈现层面的不足体现为,解读方式多样,但是创意可读性有所欠缺。传播渠道广阔,趋同分发缺乏针对性,个别渠道优势难以发挥。内容表达层面不足表现为专业性过强的内容密度高,受众理解困难导致内容价值含量降低。考量当前健康科普类短视频内容生产及传播策略的现实情况及未来可能突破路径,笔者认为应立足实践,拓展选题。通过原创视听元素添加,丰富画面表达。使用大数据精准投放策略,多种技巧促进内容传播。最后,转换视角变更话语表达方式,大众化解读内容,改善传播效应。