西部大开发中如何既发展经济又保护好西部脆弱的自然生态环境,发展旅游业是具有现实可操作性的有效途径。首先,西部具有丰富的旅游资源,其次,旅游业是21世纪的朝阳产业,已是现代经济的重要组成部分,在经济上对一个国家或地区的贡献日益突出,在某些旅游业发达的地方发挥着支柱产业的功能,最后,旅游业是无烟产业,消耗的资源和能源相对较小,对于西部脆弱的自然生态环境而言,正好适宜于发展旅游业。所以,在西部地区,发展旅游经济有利于实现经济发展与自然保护上的双赢。但现实是我国西部旅游经济发展相对落后,取得的成就与现有的旅游资源对比起来很不相符。究其原因,关键的一点就是西部旅游经济发展中缺乏品牌建设意识,旅游经济多处于粗放型的原生态经营状态。因而,本论文的研究主题就是西部地区旅游经济发展中的品牌建设问题,以求通过研究揭示出问题及问题存在的原因,并根据问题与原因寻找出可实用性的对策,从而使该研究能对西部旅游经济的发展起到一定的资鉴作用。在内容上,本论文以西部旅游经济与其品牌建设为研究对象,首先分析了什么是旅游品牌以及其对西部旅游经济的作用,接着分析了我国西部旅游经济现状以及品牌建设现状,指出了我国西部在发展旅游经济时在品牌建设方面存在的问题,得出问题之后再具体分析出现这些问题的原因,最后是分析如何实现两者良性互动的策略。