近年来,随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强,旅游演艺产品的市场需求增长迅速。旅游演艺在丰富景区及旅游地的文化内涵、提升旅游地形象,以及促进地方经济发展上的作用,已越来越为各地政府、企业和旅游研究者所重视。旅游演艺的现实发展需要对旅游演艺进行深入研究。在参考了前人有关研究的基础上,本文主要就旅游演艺的基本概念、旅游演艺产品的开发以及旅游演艺市场开发主体多元化等问题进行了探讨。全文共由五部分组成:第一部分为绪论,包括旅游演艺研究背景及旅游演艺研究综述。在对前人的研究进行分析的基础上,笔者提出了本文研究的重点。第二部分为旅游演艺概述。在这一部分中,笔者首先界定了旅游演艺的概念,归纳了旅游演艺的四种主要类型;其次总结了旅游演艺的四个鲜明特点和五种突出的作用;最后指出旅游演艺的发展出现三大趋势,即“大投入”、“大制作”和“大场面”,提出在加快发展旅游演艺的同时,我们应该保持清醒的头脑。第三部分为旅游演艺产品开发。其中包括旅游演艺产品的开发原则、开发途径和开发模式。在这一部分中,笔者首先提出了旅游演艺应以市场需求的原则、打造精品的原则、强强联合的原则和不断创新的原则为产品开发的基本原则;在此基础上提出旅游演艺产品开发的四种途径,即为游客提供鲜明的主题、幻化的时空、参与的平台和丰富的衍生产品;最后,笔者以近年来受到较大关注的三类演艺产品为例,探讨了旅游演艺产品的开发模式。第四部分为旅游演艺产品市场开发主体的多元化。在这一部分中笔者分别就专业演出团体开发旅游演艺市场,以及政府主导下企业开发旅游演艺市场两种情况进行了分析。第五部分为结语。笔者对旅游演艺的发展情况和兴旺的原因进行了总结。