本论文是针对包装在品牌的推广过程中所扮演的角色做研究分析的。论文首先从品牌入手，首先论述社会、经济、科技的变化，及随之发生的销售方式、商业运作模式的改变，品牌的推广方式也发生变革，包装被推到了有重要意义的位置。包装是为产品，为品牌服务的，所以它会随着产品系列和品牌的需要做出调整，也就是说它会随着品牌的分类“被分类”。其次，以工业革命为界线，两边的包装发展足迹大相径庭，但现代包装总是建立在早期包装的基础之上才能发展壮大。在品牌环境下，对包装有新的要求，包装本身也具备了许多新的功能和作用，它需要“被”设计师设计而诞生。第三，包装为品牌服务，品牌又是社会发展和完善的必须，因此，包装也是社会化的包装，不论是未成形还是制作完成，不论是未售出还是进入消费者的生活，它都无时无刻不与社会发生着关系。近年来，很多恶性安全食品事件相继发生，伦理道德和社会关怀再次被人们所关注，“包装”在社会中获取，自然也要满足社会的需要。作为“社会化”的包装必须承担起时代赋予的责任，并义不容辞的贯彻履行。